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文案力 – 授人著文案不如授人做文案

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文案力
  文案力 – 授人著文案不如授人做文案
  本文係與 Pubu 電子書合作之書評文章

  這不是一本文案教學書,是一本以文案創作為題的散文集。如果你是一個文案人,或許你可以從大師的一言一行中悟出某些心法。但若你跟我一樣是業外人員,比如:偶爾寫東西的工程師,那你可能也會跟我一樣,需要花費不少力氣才能從中擷取學習資訊。

  本書的內容比較像把隨筆、札記、網路分享或是電子報之類的文章集結成書。整體撰寫風格很詩意,常出現弱類比的比喻,閱讀到理解的過程會有一點曲折,甚至有時還會碰到不確定其意所指的情形。我想可能是因為文案這種媒介本身就有模糊、動態、可被衍生解讀等性質,所以他的文章也給人這樣的感覺吧。

  那麼,這本書該怎麼讀呢?

  如果和我一樣不是專業文案,我建議:

  1. 先把最後一章讀一遍

  最後一章是以自身作品為範例,演示構思文案的過程(書裡的影片連結似乎已經失效,我條列部分收集到作品在文章附錄,可以參考)。雖然這些內容可能同樣會看得雲裏霧裏,但至少會對作者的工作流程產生一個大致的概念。這樣在閱讀前面章節時,不會全然陌生。(讀完前面後,第二次閱讀最後一章會有不一樣的感受。)

  2. 將一章完整閱讀完畢後,再思考

  如果你跟我一樣,是那種遇到看不懂的段落,會停下來想通再繼續的人。那麼我建議讀這本書的時候改為以章節為單位,看完一整章再進行思考吸收。因為這位作者在一個章節內,上下文常常會交互參照(有時上參下,有時下參上,不一定),全觀會比較好理解。

  3. 已有文案相關知識再讀更佳

  有一定的基礎知識、思考慣性、甚至產業敏銳度,才能從這本書得到最大程度的幫助。如果是自學文案撰寫,這本算是比較進階的書籍,建議放在其他基礎書籍後再讀會比較適當。



  為了證明透過這些讀法真的能看懂這本書,整理部分書中重點於下:文案始於觀察,忠於善意,運作於技巧,發散於影響,收束於原則。

  意思是說,透過觀察與同理來發現痛點,接著針對痛點來設計文案的脈絡,但大前提是不可放入虛假的資訊,以為受眾著想為本來進行創作。文案的最終目的是發揮影響力,讓人不知不覺信服你的觀點,但這一切都必須建立在自身的核心價值上,因為一個品牌不能沒有立場原則。

  文案力這本書與其說是教人寫文案,不如說在闡述當文案的人應有的生活態度。若是以職業文案為目標的話,我覺得具有相當的參考價值,推介閱讀。

  購買短評:教你寫文案不如教你當文案,適合對文案創作已經有基本心得的人。

作者部分作品:

  家族旅行:https://www.youtube.com/watch?v=7nvE9vQEUr8
  當你難過,記得有人為你禱告:https://www.youtube.com/watch?v=exVZz_Iz-6E
  微宣洩的意涵:https://www.youtube.com/watch?v=vIpcSF4NOUs

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