文案力 – 授人著文案不如授人做文案

文案力
　　文案力 – 授人著文案不如授人做文案
　　本文係與 Pubu 電子書合作之書評文章

　　這不是一本文案教學書，是一本以文案創作為題的散文集。如果你是一個文案人，或許你可以從大師的一言一行中悟出某些心法。但若你跟我一樣是業外人員，比如：偶爾寫東西的工程師，那你可能也會跟我一樣，需要花費不少力氣才能從中擷取學習資訊。

　　本書的內容比較像把隨筆、札記、網路分享或是電子報之類的文章集結成書。整體撰寫風格很詩意，常出現弱類比的比喻，閱讀到理解的過程會有一點曲折，甚至有時還會碰到不確定其意所指的情形。我想可能是因為文案這種媒介本身就有模糊、動態、可被衍生解讀等性質，所以他的文章也給人這樣的感覺吧。

　　那麼，這本書該怎麼讀呢？

　　如果和我一樣不是專業文案，我建議：

　　1. 先把最後一章讀一遍

　　最後一章是以自身作品為範例，演示構思文案的過程（書裡的影片連結似乎已經失效，我條列部分收集到作品在文章附錄，可以參考）。雖然這些內容可能同樣會看得雲裏霧裏，但至少會對作者的工作流程產生一個大致的概念。這樣在閱讀前面章節時，不會全然陌生。（讀完前面後，第二次閱讀最後一章會有不一樣的感受。）

　　2. 將一章完整閱讀完畢後，再思考

　　如果你跟我一樣，是那種遇到看不懂的段落，會停下來想通再繼續的人。那麼我建議讀這本書的時候改為以章節為單位，看完一整章再進行思考吸收。因為這位作者在一個章節內，上下文常常會交互參照（有時上參下，有時下參上，不一定），全觀會比較好理解。

　　3. 已有文案相關知識再讀更佳

　　有一定的基礎知識、思考慣性、甚至產業敏銳度，才能從這本書得到最大程度的幫助。如果是自學文案撰寫，這本算是比較進階的書籍，建議放在其他基礎書籍後再讀會比較適當。

　　為了證明透過這些讀法真的能看懂這本書，整理部分書中重點於下：文案始於觀察，忠於善意，運作於技巧，發散於影響，收束於原則。

　　意思是說，透過觀察與同理來發現痛點，接著針對痛點來設計文案的脈絡，但大前提是不可放入虛假的資訊，以為受眾著想為本來進行創作。文案的最終目的是發揮影響力，讓人不知不覺信服你的觀點，但這一切都必須建立在自身的核心價值上，因為一個品牌不能沒有立場原則。

　　文案力這本書與其說是教人寫文案，不如說在闡述當文案的人應有的生活態度。若是以職業文案為目標的話，我覺得具有相當的參考價值，推介閱讀。

　　購買短評：教你寫文案不如教你當文案，適合對文案創作已經有基本心得的人。

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楊沐恩，軟體工程師兼業餘作家，著作有《帶著勇敢去旅行，29位旅人真實出走的故事》（與第三屆樂寫學員合著），學生時代因推薦太多書給學校圖書館被發信制止，手不離書，書不離手是最佳寫照，目前經營個人創作粉絲團：「三更有夢沐當枕」，同時擔任樂寫網站的駐站專欄作家。